La publicité est l’un des outils de communication les plus utilisés dans nos sociétés. Avec le développement rapide de la technologie et l’omniprésence de l’internet, les acteurs de la publicité en ligne ont gagné en importance et en influence. Désormais, ce n’est plus à la télévision mais sur internet que les entreprises guettent et attirent la clientèle. Ainsi, la publicité se déporte sur la toile. Au Burkina Faso, c’est un domaine en plein essor. Elle révolutionne la façon dont les entreprises communiquent et se présentent sous différents formats. A travers des bannières et des vidéos publicitaires, des liens sponsorisés, la publicité est sur tous les réseaux sociaux. Elle permet d’atteindre un large public et peut être ciblée. Alors quels sont les enjeux de la réception de ces produits publicitaires et les supports privilégiés des ouagalais dans la consommation des publicités en ligne ?
Cette recherche vise à comprendre les enjeux de la publicité en ligne et les préférences des citoyens. La méthodologie utilisée a été mixte. Outre la recherche documentaire, l’observation participante, nous avons réalisé une enquête par questionnaire auprès des citoyens de la ville et des entretiens avec des personnes ressources. Nos résultats révèlent des enjeux dans la production de qualité, une absence de visibilité, de professionnalisme et d’identité des créateurs. De plus, dans la consommation, la tendance vers le numérique est portée par les jeunes.

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